Автор: Иван Димитров | Публикувано:
Това не е оферта и не продава услуга. Това е анализ на реалните разходи при изграждане на онлайн присъствие - колко реално излизат сайтът и рекламата в Google и кои разходи най-често липсват от първоначалните оферти на агенции и изпълнители.
Изработката на сайт не е скъпа. Скъпо излиза всичко, което идва след него и почти никой не го казва предварително. От малките квартални павилиончета до големите корпорации, всеки иска да има сайт, с който да присъства в онлайн пространството. За някой е въпрос на оцеляване, защото животът се промени толкова много, че все повече хора правят всичко предимно в мрежата. И ако отливът на физически клиенти не бъде компенсиран с онлайн поръчки, нещата не отиват на добре.
Повечето компании работят с ограничени бюджети. Малцина знаят какво реално включва изработката на сайт и какво идва след това. На пръстите на едната ръка може да изброите онези, които наистина знаят как се случва всичко.
За подробно ръководство по изработка на уебсайт вижте изработка на сайт.
Реална цена на сайт: базова цена и допълнителни разходи
Цената за изработката на уеб сайт никога не може да бъде обявена предварително. Същото е като да поискате точна сума от майстора, извикан да постави плочки - ясно е, че към предварително обявената сума ще се добавят по-късно още 30-40%.
Обикновено създаването на базови четири страници в WordPress с безплатна тема на Kadence не би трябвало да струва повече от 400-500 евро. Когато цената надхвърля това ниво без ясна причина, в повечето случаи става въпрос за надценяване, а не за по-добра услуга.
Домейн и хостинг: разходите, добавени след изработката
Само че това не е достатъчно, за да се появите в интернет. За истинското ви представяне ще трябва да закупите домейн (името на сайта ви) и хостинг (наем за присъствието му в мрежата).
Домейн може да закупите за между 5 и 30€. Заплаща се годишно, така че след първата година ще го подновите при по-високи цени - между 8 и 35€. Това е така, защото първата година ползвате промоции.
Закупуването на хостинг е по-деликатно, защото може да започнете от 4-5€ на месец, а след година да стигнете до 20-25€ и дори 50€. С времето сайтът ви ще се разрасне, ще се добавят снимки и публикации, а това ще товари сървърите и съответно ще увеличава цената.
Повечето агенции няма да ви обявят тези суми предварително. Те се съобщават едва след като вече сте платили поръчката. И трябва да свиквате с този модел на работа, защото той е пословичен в България.
Реална цена на Google Ads: бюджет, управление и такси
След като вече имате сайт, няма да имате търпение първите поръчки да завалят. Най-нормалното нещо на света е да пуснете платена реклама в Гугъл и да очаквате отплата за извършените инвестиции. За пълна рамка на числата и механиката зад тях вижте колко струва реклама в Гугъл.
Рекламата в Гугъл не е вендинг машина, където пускаш пари и падат клиенти. Това е работа за специалисти, които правят прецизни настройки и въз основа на ключови думи залагат суми, срещу които се показва частта от сайта ви при подходящо търсене. Колко точно ще платите за всеки клик зависи пряко от Quality Score на кампанията - показател, при който по-качественият сайт директно намалява рекламните разходи. Виж подробно Quality Score.
Колко струва управлението на Google Ads кампания?
Трябва да сте готови да отделите необходимия бюджет - започва от 10% от рекламния бюджет. Например, ако отделяте по 100 евро дневно, това значи, че ще пускате в Гугъл по 3000 евро месечно и ще плащате отделно 300€ без ДДС на агенцията за дигитален маркетинг.
Възможно е фирмите за платена реклама да ви таксуват и на месечна основа, ако бюджетът ви е нисък и тези 300€ месечно не се струват достатъчни на управляващия рекламите ви.
Разходите, които най-често остават скрити
Ако преди да поръчате сайт ви кажат какво трябва да платите за домейн, хостинг, SEO оптимизация и реклама в Гугъл - никога няма да си го поръчате. Именно затова тези разходи рядко се споменават предварително. И тук идва моментът, който повечето бизнеси подценяват: сайтът сам по себе си не носи клиенти.
След като вече имате сайт, ще поискате да се виждате повече и по-често в Гугъл. Логично е да поискате да знаете как би могъл да е направен така, че да е достъпен за обхождане от Гугъл. Как ще ви намират хората, по какви ключови думи искате да им се показвате, какво съдържание трябва да се напише. Разбира се, трябва да имате бюджет и за това - той почва от 500€ месечно.
Това е работа на SEO експертите, които колкото по-рано се появят в дейностите свързани с вашия сайт, толкова по-евтино ще ви излезе всичко останало. Какво точно включва SEO оптимизация на уеб сайт и какви са реалните пакети с цени - разглеждам в детайли в отделна публикация.
Тези SEO специалисти ще оптимизират сайта така, че по всяка конкретна ключова дума да се показва конкретна страница. Тяхната задача е да не допуснат да имате две страници за една и съща ключова дума - тогава Гугъл не показва нито една от двете.
Честите грешки, които оскъпяват всичко
Много често бизнесът има различни очаквания от това, което реално мрежата може да предложи. Случва се още в началото цените да му се сторят непосилно високи и да почне да търси по-евтини алтернативи. Други пък решават, че няма нужда от оптимизация, защото нямат търпение да завалят поръчките. Директно пускат реклами в Гугъл и после се чудят защо няма поръчки. Точно тази грешка - и защо рекламата без SEO основа е обречена - разглеждам подробно в публикацията за реклама без SEO.
Трябва да внимавате, защото от много бързане може да пропуснете важните съставки в ястието, което готвите. По-късно, когато седнете да го консумирате, може да се окаже пресолено или месото сурово - в крайна сметка ще се наложи да го изхвърлите.
Как се формира крайната цена
Хубаво е да знаете, че фирмата, която прави сайта ви, ще препоръча дигитална агенция. Това е нормално, но трябва да се пазите от следното: дигиталната агенция ще върне услугата, като ви посъветва да направите допълнителни доработки по сайта при фирмата, която я е препоръчала. Сметката накрая пак е ваша.
Ако рекламната кампания не работи, причината често не е в сайта, а в пропуснати основи от страна на агенцията. Преди да търсите решение другаде, проверете дали са налице ключовите елементи: правилна стратегия за ключови думи, оптимизирано съдържание, адекватен график за публикуване и пълна техническа изправност.
Добре подготвеният сайт и балансът между SEO + PPC е по-малко рискован от арогантното настояване, че просто "парите ще свършат работа".
Знанието предварително какво ви очаква е вашият единствен реален коз срещу агенциите, които живеят от това, че клиентите им не знаят.
Споделете в: